传统的服装行业正进行着新的变化：提到羊绒行业，没有人会忽视鄂尔多斯；说起运动装，耐克、李宁总是人们首先想到的；穿休闲服饰，七匹狼成为许多人选择的对象…… 
　　竞争过产品质量、售后服务等领域的服装企业现在正演绎着品牌的搏弈。
从1993年起，鄂尔多斯集团公司就成为世界上规模最大的羊绒制品企业。而 "鄂尔多斯温暖全世界"的口号则时刻强化着鄂尔多斯的品牌。2000年，"鄂尔多斯"商标经权威评估机构评估品牌价值34.16亿元。鄂尔多斯集团公司总裁王林祥说，我们成功的关键所在就是早迈了一步，就是在别人还在想的时候我们已经做了。这就使我们招招领先，争取了主动。

　　王林祥说的"招"当然也包括品牌。而品牌的竞争是立体化的。福建七匹狼集团公司创业三剑客之一周少雄指出，随着全球经济一体化的到来、随着信息产业化革命的风起云涌，地球村的概念已不再遥远。作为传统行业代表之一的服装企业，纷纷搭载信息化快车，加速对自身传统业务流程、商务模式的改造步伐，以适应新世纪全新的游戏规则。

　　于是，相当多的企业把商战延续到网上。但是，在浩如烟海的网络上如何让客户找到自己的网站，特别是在现实中已经声名显赫的商标、产品名称如何能够顺利的转移到网络上，让众多的企业变得无所适从。

　　新的访问技术在解决这些问题中产生，网络实名就是其中之一。网络实名可以让互联网用户使用企业名、产品名、网站名等真实名称，就可直达目标网站，而无需记忆复杂的域名、网址以及、www、.com、.net等前后缀。如果想要访问鄂尔多斯网站，只需输入"鄂尔多斯"即可。

　　曾经早迈了一步得天下的鄂尔多斯又在网络商海中先行了一步，他们利用网络实名一口气注册了企业实名鄂尔多斯、erdos、鄂尔多斯集团、鄂尔多斯羊绒衫，同时还注册行业实名羊绒、羊绒衫。现在无论输入鄂尔多斯注册的哪个名称（比如鄂尔多斯集团、羊绒）都会在互联网络上准确指向鄂尔多斯的网站。

　　鄂尔多斯在品牌的搏弈中又一次占领了制高点。而这种高明的做法也引得越来越多的服装企业倾向于采用网络实名技术。河北邯郸雪驰集团抢先一步注册企业实名雪驰集团、雪驰、雪驰羽绒服，而福建七匹狼有限公司也采用企业实名七匹狼，北京顺美服装股份有限公司则注册企业实名顺美、顺美服装……

　　据了解，尚未建立网站的企业也可以注册网络实名，使客户得到企业、产品的相关信息，没有网站的企业也能以最低成本投入网络经济，利用网上的商机为企业服务。

　　由于网络实名支持中英文、数字、拼音及缩写，企业的公司、产品、网站、甚至电话号码等名称均可注册成网络实名，这为不少企业进行全方位的网络营销提供了便利。

　　除此之外，网络实名还对企业统一网上品牌起到了无形的推动作用。"您的品牌就是您的网址"，网络实名的核心思想是：既保护了企业的品牌，防止恶意抢注现象的发生；又为企业解决了品牌和网址无法统一的矛盾。

　　目前，采用网络实名的企业正在阔步开拓市场，鄂尔多斯"世界羊绒看中国、中国羊绒看鄂绒"的格局已基本形成，而河北雪驰集团从扩大规模转变为品牌经营和市场营销，以资源整合手段为主，IT手段为辅的七匹狼网站在网络时空里再次激活了"七匹狼"三个字，北京顺美服装股份有限公司已在昆明、成都、贵阳、郑州、石家庄、西安、沈阳、南京、南昌、北京等地建立了分公司，在太原、乌鲁木齐、包头、丹东、洛阳、威海、东营、海城等地建立了特许经营店。 

　　据最新的统计，使用网络实名服务的网民已突破3000万，日使用次数在2200万以上--这样的数字足以显示出网络实名的巨大影响力。

　　服装行业品牌竞争中，一招抢先步步领先的故事正在蔓延。这个过程中，网络实名的作用显而易见。